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10月31日,南都记者获悉李佳琦直播官方微博发布署名为美腕的声明。对于近日有多个自媒体散布不实信息,称“李佳琦背后团队被抓”、“胖球为李佳琦做数据”等,美腕回应称美腕及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作;从未对直播间数据展开过任何形式的干扰,从未开展过任何涉及数据造假的行为;从未对外授权任何第三方机构相关数据权限等。

美腕还表示,已保留相关证据,并向谣言所在平台提出了投诉举报;将与有关部门保持沟通,保留依法追究相关谣言发布者、散播者的法律责任的权利。

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据报道,早在8月份,北京朝阳公安分局民警就发现某购物网站直播间内,时不时会出现瞬时的流量激增现象。根据民警判断,由于人力并不可能导致数据激增,所以很有可能是有人在直播间内通过爬虫软件窃取相关数据。据警方介绍,“被爬虫窃取的直播数据,经过一定处理后,都会在这个网站对外销售”。9月15日,警方正式收网,将以王某漪、杨某宁和杨某为核心的团伙23人全部抓获。

而有网友爆料,9月16日开始,第三方电商直播数据平台胖球数据就已经开始无法正常使用。胖球数据公众号的最后一次更新也停留在了9月14日。有业内人士向南都记者证实,上述报道提及的被抓获团伙,正是胖球数据。

天眼查数据显示,胖球数据的运营主体北京七彩焕腾科技有限公司(以下简称“七彩焕腾”),成立于2017年6月。成立以来,七彩焕腾获得了两轮融资,均在2018年,投资方包括青山资本、启明创投等。

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2018年,七彩焕腾获得投资时,胖球的介绍还是“一家用积分进行闲置交易的平台”。彼时的团队创始人介绍中,创始人王笑漪是原跨境电商达令CEO、联合创始人杨帆原达令副总裁,技术合伙人杨家宁原阿里巴巴系统专家、达令技术总架构师。

胖球数据相关人员被抓获后,网上出现“李佳琦、薇娅背后的团队被抓”等传闻。对此,李佳琦所在MCN机构美腕也在10月31日发布声明,称美腕及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作;从未对直播间数据展开过任何形式的干扰,也从不参与任何业内数据榜单的编造和制作,从未开展过任何涉及数据造假的行为; 从未对外授权任何第三方机构相关数据权限等。

南都记者了解到,由于主播往往并不会对外公开具体的销售数据,所以很多商家需要通过第三方数据平台的服务,以判断是否选择投放主播,这也是第三方数据平台的主要客户来源。而从收费来看,第三方数据平台收费并不低。以某数据平台为例,其仅快手这一平台的数据,会员费就是399元-4399元一个月不等。

尽管收费高昂,数据平台的盈利并不如意。据警方公布的信息,胖球数据被抓时,倒卖数据获利仅四十多万元。

此外,第三方数据平台的准确性也存疑。按照美腕在声明中的说法,“目前市场上各研究机构涉及美腕及李佳琦的销售等数据,均非我司提供,也不是事实数据。”

那第三方数据平台的数据和实际数据差距有多大?10月20日天猫开启预售首日时,第三方直播数据平台红人点集数据显示,按预售定金计算尾款数据,李佳琦直播间预计的销售额达115.39亿元,薇娅直播间销售额达85.33亿元。而另一数据平台知瓜数据查询的数据则是,薇娅销售额38.5亿,李佳琦销售额39.5亿元。两个数据平台的数据相差近三倍。

(红人点集数据)

(知瓜数据)

也即是说,除了主播后台,外界也很难获取到主播准确的销售数据。

胖球数据关停后,各个数据平台也陆续下架了淘宝直播数据功能。据南都记者不完全统计,截至10月31日,小葫芦、知瓜数据、淘播眼、萤火虫等第三方数据平台均已停止了淘宝数据查询功能。

采写:南都记者 汪陈晨

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