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12月28日,小米12新品发布会上,小米公司创始人、董事长兼总经理雷军重申:小米将正式对标苹果,并且要在未来一步步超越苹果。另外,小米还更新了研发计划,未来5年公司研发投入要超提高至1000亿元。其实,2020年年初小米曾公布五年投入500亿研发计划,小米财报显示2020年小米研发投入93亿元,占全年营收比重为3.78%,并未实现雷军多次承诺的“超百亿元”。这几年,小米研发投入到底有多少?算不算高投入?精算狮带你来看一看。

对标苹果,勇气与差距

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小米对标苹果的“豪言”一周前就提出了。12月21日,雷军在个人微博宣布,“小米高端手机正式开始对标苹果,向苹果学习”。 消息很快登上微博热搜,遭到网友热议。雷军表示,“国产手机就是应该有这样的勇气,为什么不去比一下呢?一比较,大家可能会发现国产手机的实力比大家想象的要强很多。”

对标苹果,小米哪来的勇气?小米2010年成立以来一路进击,成为手机市场主角之一。2020年,小米发布小米10,正式进军高端。今年第二季度,小米第一次超越苹果成为全球第二大手机品牌,仅次于三星,全球占有率达17%。所以,在小米手机十周年之际,雷军立下新目标,“三年内,拿下全球第一”。他表示,“对我们来说这个目标很不容易,因为竞争对手非常强大。但是想要超越这些科技巨头,在销量上超越是第一步。”

但,这绝非易事。去年小米手机出货量为1.46亿台,今年目标为2亿台左右。而目前全球智能手机第一的三星年出货量为2.6亿台左右。根据市场研究公司Canalys数据,第三季度小米在全球的市占率为13.5%,排名下滑到第三。对此,小米高管解释,主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关。

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小米超越巨头的第二步则是雷军一周前在微博上剧透的产品策略。“我们决定正式在产品和体验上旗帜鲜明地对标苹果,向苹果学习,在未来一段时间里一步步超越苹果。”正是基于这样的战略,小米制定了小米12双尺寸双旗舰的产品策略,“一大一小,分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max。”

但小米与苹果之间的差距,仍需时间来补。企业财报显示,第三季度小米综合毛利率18.3%,智能手机业务毛利率12.8%;苹果公司第三季度整体毛利率为42.2%,其中iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。与苹果相比,小米手机的毛利率仍然处于低位。

技术为本,研发投入够吗?

“这一年,可能是我受到用户批评最多的一年。经历了这些磨难跟痛苦之后,我更加坚信小米铁律——技术为本。”在新品发布会上,雷军这样说。

两年前,小米曾公布五年研发计划称未来五年计划投入500亿,截至目前小米研发投入已超220亿元,工程师已超16000人。在28日的发布会上,雷军宣布更新研发计划:未来5年研发投入提高一倍至1000亿元。但南都大数据研究院梳理小米财报发现,2020年小米研发投入为93亿元,占全年营收比重仅为3.78%,并没有实现雷军多次承诺的“超百亿元”。而且,过去几年,小米研发投入占总营收比重在2%至4%之间。相比之下,华为2015年至2020年每年研发投入占总营收比重均超过14%,苹果公司研发投入占总营收比重2015年为2.57%,2016年为4.64%,基本上逐年递增,到2020年为6.83%。可见,小米的研发投入不仅比苹果低,而且远落后于华为。

即使与其他互联网公司相比,小米的研发投入也逊色不少。例如,近两年百度研发支出占比始终维持在15%-18%。2020年阿里巴巴研发投入总额达572.36亿元,在中国企业中仅次于华为;2020年腾讯研发约为389.72亿元,占全年营收比重为8.08%。

出品:南都大数据研究院

数据采集分析:杨小旻 袁炯贤

设计:林泳希

数据来源:企业年报、《财富》、媒体公开报道

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