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做个兼职

做个兼职-宏力达

出品 | 快乐赚科技《态℃》栏目组

作者 | 御柳

做个兼职-金桥信息

近日,各大数据机构纷纷公布了今年Q3智能手机在中国市场的市场份额和发展趋势。通过分析总结各家分析机构的数据,可以看到中国智能手机市场虽然大盘已经进入下滑通道,但市场份额却出现了新的格局。

分析称,由于产业链芯片等零部件供应短缺以及消费者换机动力不足,换机周期拉长等原因,中国智能手机市场仍在停滞不前。来自Counterpoint Research的数据显示,2021年第三季度,中国智能手机销量环比增长了3%,但同比却下降了9%。

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小米卢伟冰曾在小米投资者日上表示,中国智能手机市场已经进入存量市场竞争,进入下行通道,各家厂商需要研究存量市场的游戏规则。

在整个大盘下滑的前提下,各家手机排名和市场占比却出现新的洗牌:华为逐渐淡出市场前五;vivo、OPPO、小米战况激烈争夺中国手机市场一哥宝座;荣耀回归,排名持续反弹。

来自Counterpoint Research和Canalys的数据均显示,vivo以23%的份额引领了中国市场,排名第一,而这已经是vivo连续三个季度获得中国市场第一。

后华为时代,谁能称霸中国手机市场?

2021年仅剩最后60天,又时赶双十一年终大促,终局之战已悄然打响,各大手机厂商纷纷按下“火力全开”,谁能接棒华为?我们拭目以待。

华为:砥砺前行

由于众所周知的原因,自今年第二季度开始,华为手机品牌就淡出了手机市场占比排名。

因为没有5G芯片,今年上半年发布的华为P50系列、nova9系列,均只有4G版本,在这个5G升级时代,实属无奈。

为了让更多华为老用户留下来,华为通过阶段性放货、老设备升级、内存扩容升级、官方二手手机等策略,尽可能保护基本盘。

后华为时代,谁能称霸中国手机市场?

虽然手机业务受到重创,但华为消费者业务的汽车业务却搞得风生水起,华为旗舰店都已经转身成为了汽车4S店;华为鸿蒙已经发展成为第三大操作系统;华为的全场景终端甚至都扩展到了打印机。

没有人能熄灭满天星光,华为手机还将继续砥砺前行。

vivo:厚积薄发 连续三个季度登顶

vivo今年在中国市场表现可以用两个词来形容:厚积薄发,逆势上扬。来自Counterpoint Research和Canalys的数据均显示,vivo以23%的份额引领了中国市场,排名第一。而这已经是vivo连续三个季度获得中国市场第一。

为何vivo能够逆势上扬,连续三个季度稳居市场第一?

vivo沈炜在2021开年致辞中曾说道“因决定果,埋头种因,果水到渠成”,如今的市场份额是果,而因则是在“技术长赛道上的投入”与“近两年产品端的布局”。

2020年,vivo以设计驱动和用户导向为纽带,连接科技创新和消费者的本原需求,在创新领域下明确了设计、影像、系统和性能四个长赛道,对于长赛道,vivo并没有研发上限之说。只要技术方向的认知合理,那么其投入是不会设置上限的。

比如今年推出的首颗自研专业影像芯片V1,就是影像长赛道持续投入的成果,帮助vivo X70系列成为移动影像领域的引领者,并助力vivo站稳4000元 高端市场。

不止于此,从2019年至今,vivo还完成了多品牌军团布局,探索之悦的iQOO,仅用2年时间拿下2021年618大促安卓手机线上TOP2宝座,产品线覆盖1000~6000元全价格段;人文之悦的vivo,凭借S系列与X系列,及蔡司的赋能,以强大的影像能力,快速在中高端、高端市场站稳脚跟;成就之悦的NEX,代表着对未来科技探索的高端旗舰,集黑科技 商务于一体,未来将助力vivo在高端市场开疆拓土。

可见,在近2年时间中,vivo专注且持续的做对了很多事,完成了关键技术的突破、产品线升级、多品牌布局,这是一个厚积薄发的过程。

总的来讲,vivo成功抓住了5G的窗口,如今到了收获的季节。

OPPO:稳中求变

第三季度数据显示,OPPO紧随vivo排名中国市场第二。今年,对OPPO来说可以总结为“稳中求变”。

虽然组织架构和产品线一直在调整过程中,但OPPO在市场上的数据一直很稳定。

从去年开始,OPPO组织架构就在不断调整,先是高层人事的任命,刘列回归,刘波掌管中国区;今年又将刘作虎召回,随后将一加并入OPPO,成为OPPO旗下独立品牌。

对于此次的调整,OPPO内部表示是为了收紧拳头,合兵一处,齐心协力,突破高端。在高端市场上,将有OPPO(Find系列)和一加双旗舰,双保险。

今年OPPO也是传闻不断:先是造车、后是造芯,然后是调薪上市等等。捕风捉影,也未必不真。

荣耀:渐入佳境

“缺席”半年之后,荣耀今年6月强势回归。

荣耀赵明也透露,在最黑暗时期,荣耀市场份额在国内仅3%(最高16.7%),国外市场份额一度跌倒了0。

不过,在经历了短暂的“阵痛”之后,荣耀重整旗鼓,在整合好渠道、研发等资源后,荣耀发布了50系列,此款产品将荣耀的市场份额拉升至16.2%,实现了中国市场的V型反弹,荣耀品牌也得到了迅速复苏。

来自Canalys数据显示,2021年Q3,荣耀重返了第一梯队,以1420万部的成绩进入前三名(略超小米),市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%。

后华为时代,谁能称霸中国手机市场?

正如Counterpoint高级研究分析师Ethan Qi所说“由于荣耀的复出,整个智能手机市场再一次洗牌”。

小米:剑指第一

2021年对小米来说是极具挑战的一年。今年是小米高端爬坡的第二年,也是小米产品线扩张,线下渠道快速扩张的一年。

去年(2020年)11月,卢伟冰立下Flag:目标是未来一年,让每个县城都有小米之家。今年10月底,卢伟冰宣布小米之家已经覆盖到了80%,覆盖了中国2200多个县城,10月底第10000家小米之家开业。卢伟冰表示,经过半年变革探索,小米完成了新零售闭环之后的快速扩展。

在产品线方面,小米梳理出了MIX系列、数字系列以及面向年轻女性人群的civi系列;红米则聚焦K系列、G系列以及Note系列,实现了从窄人群向全人群的转变。

不过,今年小米在国内的数据并没有预想中的那么好,尤其是荣耀回归,对小米造成了一些冲击。来自Counterpoint数据显示,2021年Q3小米市场占比14%,排名第四,同比下降了14%,被荣耀超越。

“由于荣耀的复出,整个智能手机市场再一次洗牌,荣耀的份额迅速上升至第三位,略微超过了小米。与其他主要的中国OEM厂商相比,荣耀和小米的线上渠道销量占比较高,因此预计小米受到荣耀回归的影响更大。”Counterpoint高级研究分析师Ethan Qi表示。

不过,雷军已经为小米手机立下了三年内登顶全球第一的新目标。

苹果:仍是王者

在中国市场,苹果虽然只是排名第四,但苹果仍然是高端市场的王者。就连余承东也感慨,华为被制裁之后,中国高端市场的份额都让给了苹果。

今年苹果如期更新了iPhone13系列,并采用了更优惠的定价进一步降低iPhone入门门槛,更是与安卓旗舰机型展开了正面的角逐。

“苹果的排名在2021年三季度保持不变,但预计四季度苹果的市场份额会随着iPhone 13系列的亮相而上升。”Ethan Qi认为。

而来自苹果的最新财报也显示,苹果公司第四财季在大中华区营收145.6亿美元,同比大增83%,苹果CEO库克也是再次感谢中国地区果粉们支持。

不过,值得一提的是国产手机厂商已经向高端市场发起了冲击,等待的只是时间的考验。

总之,市场格局未定,又有新玩家加入,更是让中国智能手机市场充满着未知数,谁将接棒华为,还要拭目以待。

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